Zakelijke geografie

Hoe bedrijven geografische informatie gebruiken om deugdelijke zakelijke beslissingen te nemen

Zakelijke geografie is een veld in het bedrijfsleven dat geografische technieken en hulpmiddelen gebruikt om een ​​verscheidenheid aan taken uit te voeren die belangrijk zijn voor de bedrijfswereld, marketing en de ideale siteselectie.

De meest gebruikte tool met betrekking tot geografie die wordt gebruikt in bedrijfsgeografische gegevens is mapping - met name het gebruik van geografische informatiesystemen , ook wel GIS genoemd .

Toepassingen van Business Geographics

Markten identificeren

Een belangrijk aspect in het bedrijfsleven is de identificatie van een doelmarkt of 'klanttoewijzing'. Door geografisch te gebruiken en potentiële klanten in kaart te brengen, kunnen degenen die hun markt willen identificeren, de hoogste concentratie van de beste potentiële klanten vinden. Met GIS kan deze toewijzing op een efficiënte manier worden voltooid en kaarten die met deze tool zijn gemaakt, kunnen een kleurcodering hebben om klantconcentraties te identificeren.

Als een kinderkledingwinkel bijvoorbeeld verhuizing overweegt omdat het niet de ideale hoeveelheid zaken doet, kan de winkel de bevolking van mensen met kinderen in de beoogde leeftijdsgroep in kaart brengen in de stad of het gebied waar het naar overweegt te verhuizen. De gegevens kunnen vervolgens in een GIS worden geplaatst en in donkere kleuren worden toegewezen voor de families met de hoogste concentratie met kinderen en lichtere kleuren voor degenen zonder. Als de kaart eenmaal is voltooid, geeft deze de ideale gebieden weer voor de kledingwinkel om te vinden op basis van die factor.

Bepalen of een service nodig is

Net als klantmapping, is het belangrijk dat bedrijven weten waar een service nodig is om de best mogelijke verkoopcijfers te krijgen. Met behulp van mapping kunnen verschillende soorten klanten eenvoudig worden geïdentificeerd om te zien of een gebied een bedrijf of service nodig heeft.

Neem bijvoorbeeld een seniorencentrum.

Omdat dit een gespecialiseerde dienst is, is het belangrijk dat deze zich bevindt in een gebied met een hoog percentage ouderen. Door gebruik te maken van klantentoewijzing zoals in het voorbeeld van de kinderkledingwinkel, kan het hoogste percentage ouderen in een stad gemakkelijk worden geïdentificeerd. Daarom zou het gebied met een grotere oudere bevolking deze dienst meer nodig hebben dan een andere zonder die leeftijdsgroep.

Andere services in dezelfde zone identificeren

Een ander probleem dat soms in het bedrijfsleven optreedt, is de locatie van twee soorten services in hetzelfde gebied. Vaak kan iemand een ander eruit rijden door zijn klanten en / of gebruikers te nemen (in het geval van het seniorencentrum). Als er bijvoorbeeld al een hotdog-kar in een binnenstad is, mag een nieuwe niet openen in de volgende bocht, tenzij er voldoende klanten zijn om beide te ondersteunen.

Met bedrijfsgeografische gegevens kunnen alle bedrijven of services van een bepaald type in een stad worden toegewezen. Door GIS te gebruiken , kunnen de doelklanten bovenop een laag worden geplaatst die bijvoorbeeld de huidige hotdogstandplaatsen toont. Het resultaat zou de ideale locatie zijn voor een nieuwe stand.

Verkoop analyseren

Zakelijke geografie helpt bedrijven ook om de geografische patronen in hun verkopen te analyseren. Bij het identificeren van deze patronen kunnen bedrijfsmanagers bepaalde gebieden zien waar mensen verschillende producten kopen. Dit is belangrijk omdat de pieken van bijvoorbeeld zwarte koffie in tegenstelling tot koffie met room, op geen enkele andere manier herkenbaar zijn. Door dergelijke pieken te identificeren door de verkoop van verschillende artikelen bij verschillende koffiehuizen in een keten, kan de beheerder van de keten bepalen welke items op de verschillende locaties moeten worden vervoerd. Op deze manier kunnen bedrijven voor de keten efficiënter worden.

Site selectie

Het identificeren van markten, bepalen of een dienst nodig is en het identificeren van de locatie van andere vergelijkbare bedrijven in een gebied, maken allemaal deel uit van de selectie van de site - een groot deel van de zakelijke geografie. Ook belangrijk voor de selectie van locaties zijn de inkomens, de groeicijfers van de gemeenschap, beschikbare werknemers en de fysieke kenmerken van een gebied zoals wegen, water en andere materialen die nodig kunnen zijn om een ​​product te produceren of verkopen.

Door GIS te gebruiken, kunnen al deze factoren op elkaar worden gestapeld. De resulterende kaart zal vervolgens de best mogelijke site markeren op basis van de kenmerken die het belangrijkst worden geacht door de bedrijfsmanagers.

Marketingplannen

De hierboven vermelde toepassingen van bedrijfsgeografische gegevens (minus siteselectie) dragen allemaal bij aan het opstellen van marketingplannen. Zodra een bedrijf is opgebouwd, is het belangrijk om op een efficiënte manier te kunnen adverteren met zijn doelmarkt. Door gebruik te maken van GIS en mapping om eerst de markt van een gebied en de klanten daarin te identificeren, kunnen de producten die door de winkels worden aangeboden het best worden afgestemd op specifieke eisen voor dat marktgebied.

De efficiënte verkoop van producten en het aanbieden van diensten aan de bevolking is een belangrijk onderdeel van de wereldeconomie. Door bedrijfsgeografische gegevens te gebruiken, doen de verantwoordelijken voor het opsporen van bedrijven en het verkopen van dergelijke goederen dit op de meest efficiënte manier. Bij het gebruik van kaarten versterken bedrijfsmanagers ook het idee dat kaarten uitstekende grafische hulpmiddelen zijn.